从素人主演到刘晓庆、李若彤、倪虹洁等明星加盟 从最初投资几千到如今几百万的大制作

圈内人谈短剧发展：从“微”到“精” 内容为王是根本

生活报记者 王晓晨

3月28日，74岁刘晓庆主演的短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》在抖音正式上线，开播即获得9.4分的高分，并冲上各大平台热搜。截至发稿前，吸引了近10万人次追剧。很长一段时间，短剧行业曾被视为粗制滥造的代名词，主演也是以素人为主。但这段时间观众会发现，倪虹洁、李若彤、徐梦洁等一些明星纷纷试水短剧，就连一些传统影视公司如柠萌影视、正午阳光等也成立短剧子公司，加速布局短剧赛道。

短剧行业正经历着怎样的变化？又将如何发展？对此在接受记者采访时，毕业于中央戏剧学院、在圈内从业20多年的哈尔滨老乡栗子儿，从事影视推广近20年的叶子，黑龙江大学文学院教授王熙恩等圈内人纷纷表示，短剧市场已到了转型升级的阶段，爽而有度、内容为王才能推动行业高质量发展。

李若彤、倪虹洁等明星加盟 打破短剧“演技粗糙”刻板印象

短剧行业曾被视为“素人舞台”，但记者调查发现，如今短剧行业吸引明星纷纷加盟，在刘晓庆之前，李若彤、张天爱等实力派演员也纷纷试水短剧领域，凭借自身影响力与创作力，为短剧注入新活力。

其中，李若彤监制并主演的短剧《午后玫瑰》聚焦中年女性职场困境，去年在网上播出时，播放量破1.7亿，并入选国家广电总局2024网络视听精品节目，今年3月在东方卫视“上星”播出。这部仅有16集、单集不足4分钟的短剧，以平均收视率0.3604%、峰值0.5445%的成绩，连续多日跻身卫视黄金时段收视前三，甚至超越多部传统长剧，可以说获得了收视率与播放量的双丰收。春节档，倪虹洁主演的《夫妻的春节》以家庭情感为核心，单平台5.8亿次的播放量放在整个短剧市场也是绝对的“爆款”。徐梦洁主演的《大过年的》更以10亿播放量成为现象级作品，推动短剧题材向都市情感、女性成长等多元化方向拓展，徐梦洁也凭此剧晋升“短剧扛剧花”。

随着实力派演员纷纷跨界试水，短剧题材也从“爽感优先”转向内容的多元化。比如：黄晓明出品的《一姐》融合人口贩卖、动作打戏等强冲突元素，成为黑马；李嘉琦主演的《河豚小姐》的都市题材吸引年轻用户；何赛飞最近拍摄的短剧作品《龙凤又呈祥》则融入了非遗汉绣元素。这些知名影视演员投入短剧的拍摄，正在打破观众对短剧“演技粗糙”的刻板印象。

从“平民娱乐”到“专业赛道” 大公司大制作加盟 短剧告别“小打小闹”

从事影视推广的叶子介绍，短剧的雏形可追溯至2010年，随着短视频平台的崛起，用户对碎片化娱乐内容的需求激增。“早期短剧多为草台班子制作，以低成本、快节奏的土味剧情为主，如重生逆袭、豪门恩怨等题材。这些作品，拍摄周期仅需数天，成本最低几千元，可以说是快销品。”叶子说，这一时期，短剧的盈利模式以用户付费为主，观众需按集解锁观看，单集价格1-3元。尽管制作粗糙，但凭借高转化率，部分短剧可实现单月分账破百万，吸引了大量中小团队入场。

记者获悉，2020年以后，资本与技术纷纷入场短剧行业，短剧不再是过去人们眼中的“小打小闹”。目前，抖音、快手、腾讯占据短剧市场大部分份额，百度、爱奇艺通过分账升级和流量扶持争夺头部内容，传统影视公司，如柠萌影视、正午阳光等成立短剧子公司，引入长剧制作经验。柠萌影视旗下团队制作的《二十九》投资成本达数百万元，堪比中等体量长剧的制作成本。对此，叶子表示：“短剧行业的普遍成本在几十万元，像《二十九》这样投入数百万元的大手笔也越来越多。短剧的收入也从用户付费到免费+广告多种形式并存，例如：红果短剧通过免费观看+广告插入模式，月活跃用户突破1.4亿。”

专家：“内容才是短剧发展王道”

这些年短剧凭其“短、平、快”的特点迅速走红，谈到未来的发展，业内人士普遍认为，短剧的未来在于平衡“流量变现”与“艺术表达”。

毕业于中央戏剧学院、在圈内从业20多年的哈尔滨老乡、演员栗子儿表示，短剧行业是新兴影视行业，也正从“草莽时代”迈向“精耕时代”，内容精品化是其必然的选择。“我们业内有一个口号：甭管横屏竖屏，要的都是水平。一些老编剧、导演、演员在谈到新兴影视行业时，大多表示，经典长剧的影响力能持续数十年，短剧若想长远发展，必须回归故事内核。”

黑龙江大学文学院教授王熙恩告诉记者，他的身边就有朋友在做短剧，尤其是近几年，明显感觉到短剧市场变得越来越成熟。大咖明星的加盟推动行业从“爽感优先”向“精品化”转型，也预示着新一轮内容革命的到来。“唯有坚持内容为王、拥抱技术创新，才能实现从快餐文化到文化现象的跃升。”

值得高兴的是，今年以来，微短剧市场出现了多部兼具流量和质量的“爆款”。比如：3月14日上线的以上世纪80年代四川洪灾为背景的方言年代家庭短剧《家里家外》，3天播放量破10亿，目前播放量近20亿，全网话题量超40亿。它的爆红证明了圈内人“内容为王”的观点，短剧不依赖强反转和快节奏，凭借真挚情感同样能受到观众欢迎。

日前，国家广播电视总局网络视听节目管理司发布2025年管理提示，明确指出微短剧创作要“接地气”，应该贴近生活，回归艺术本身，不能脱离现实。相信随着政策介入和监管力度的加大，越来越多的短剧将撕掉身上“狗血”“粗糙”的标签，一部部精品短剧将打动人心。

图片均为资料片 来自播出平台