《没有一顿火锅解决不了的事》票房惨淡 上映5天就宣布撤档

“映后撤档”成“挽尊”套路？

冰城影院经理：应提升电影品质，而不是在热门档期当“小丑”

生活报记者 王雪莹

最近的电影圈又出现一个“炸裂”消息——《没有一顿火锅解决不了的事》撤档不到一周，宣布于网络平台免费播出。该操作不仅令业内一片哗然，更惹恼了已观影的观众：“真把我们当冤种了，退电影票钱！”

“映后撤档”过去时有发生，但今年尤其多。春节档原本有8部电影上映，但途中4部影片先后撤档；“五一”档原定上映的11部电影，到了收官日已有4部撤档。对此，网友们调侃道：“电影圈也流行七天无理由退货了？”吐槽之余，大家对这种“打不过就撤”的玩赖做法深感担忧，害怕这种风气会成为电影市场的常态。采访中，冰城某影院的徐经理、崔经理以及从事电影发行工作的小姜表示，近些年我国每年有五六百部电影上映，其中极少数几部电影的撤档不太会对整体行业产生大震动。但影片撤档后再择期上映对电影本身伤害很大，票房结果也往往事与愿违。所以打铁还需自身硬，片方应该反思的是如何提升电影品质，而不是在热门档期里当“跳梁小丑”。

撤档不到一周宣布上线网络平台 网友斥责“吃相难看” 豆瓣给5.9分

5月1日上映的《没有一顿火锅解决不了的事》，由丁晟执导，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演。影片讲述了四个互不相识的人在戏院后台库房分赃，竟意外牵扯进一桩命案，一顿火锅翻滚着层出不穷的悬疑，贪婪和欺瞒引发连环逆转。最终，四人的特殊身份渐渐浮出水面，神秘的真相也呼之欲出。记者看到，目前该片在豆瓣上的评分为5.9分，大部分网友都不看好：“全片只有两个场景，配乐一惊一乍，运镜花里胡哨，无聊至极！”

在“五一”档相对激烈的厮杀中，《没有一顿火锅解决不了的事》无论在排片还是口碑上，几乎被淹没。于是，出品方宣布电影因“环境因素”将于5月6日撤档。至此，该片上映5天累计票房约5400万元。正当人们猜测它是否会像其他撤档电影一样择期上映时，片方在11日又公布了一则重磅消息，该片院转网，在优酷独播，一石激起千层浪。据悉，《没有一顿火锅解决不了的事》并不是第一次修改档期。此前曾定于1月13日上映，后宣布改档至“五一”档，如今又接连闹出这么多花样，不少网友吐槽：“吃完假期红利，发现打不过就跑，吃相未免太难看了点儿。”

“映前撤”没准儿还能成宣传噱头 “映后撤”票房很难翻身

在电影圈，撤档主要有三种情况。第一种是影片官宣上映日期后，由于无法按时完成制作等因素修改档期。比如《战狼》曾两次撤档，最初该片定于2014年年底上映，但因为3D制作等原因没能按时上映。第二次定下上映日期后，吴京又修改了电影，导致影片需要重新报审。直到2015年清明档上映，成为爆款之作。2017年，冯小刚宣布《芳华》从原定的国庆档撤档，改为12月15日上映，最终卖出近15亿票房。原计划2019年暑期上映的《八佰》，也因为“经片方与各方协商”而选择撤档，一年后上映拿下31亿的好成绩。对这些还未上映的影片来说，“撤档”反而增加了观众对电影的好奇心，成了一种有效宣传。

第二种是临时撤档，即影片仅提前几天甚至上映当天才宣布撤档。比如原定于2022年国庆档上映的《长空之王》，在正式上映三天前官宣撤档。原本影片预售票房已突破3000万元稳居第一，改档至第二年“五一”档后最终拿下8.5亿票房。原定于2019年6月上映的电影《少年的你》，在映前三天撤档，改档至当年10月末上映，斩获近16亿票房。当然不是所有影片都这么好运。2015年清明档，刘亦菲主演的《白幽灵传奇之绝命逃亡》上映首日仅获320万票房。该片曾定于2014年9月上映，预排片量超过20%，却在前一天夜间紧急撤档。二次上映时，影片在网络上已有高清资源，排片仅有5%，票房惨淡。

第三种是正式上映后下映，再选择新档期二次上映。比如今年春节档的《红毯先生》，撤档时累计票房8000多万元，改档上映后最终取得9000多万元票房；《我们一起摇太阳》撤档时累计票房9000多万元，改档上映后最终取得2.76亿元票房，但与导演韩延此前的作品相比并不算理想。可以看到，或许前两类撤档的影片还有成功案例，但上映后撤档再二次上映的很难翻身。

撤档“误伤”不少人 片方经济损失 影院重新排片 观众兴趣全无

影片之所以选择撤档，原因很简单，就是竞争太激烈，担心竞争不过就抓紧离场止损。

徐经理、崔经理表示，影片择期重新上映，其实是破坏电影行业生态的行为。首先，于片方而言这种行为是不小的经济损失，它意味着要制作新的物料来告知此事，还要再走一遍全套宣发流程，这就要投入新一轮的成本，包括是否要铺影院的线下地广、要不要做路演等等。其次，对于影院来讲，挤占了其他电影的排片空间，后续还要做大量补救工作。并且电影的改档行为也可能带来连锁反应，其他影片为了避开强大对手或许会选择调整自己的上映时间，从而形成一种不良循环。这不仅打乱了市场的正常运行秩序，也影响了整个行业的健康发展。最后，对观众而言观影的热乎劲没了，再重映也是兴趣阑珊。

冰城影院经理们认为，撤档的本质是团队对影片的定位不明晰、对档期的判断不明确，而这样的事件频发让电影行业在外界看起来像草台班子。此外，对质量不过硬的影片来说，撤档再映也无法帮助扭转局面。所以归根结底，最终决定票房的不是某一档期，而是电影本身的质量。

忙撤档不如精细化发行 别盲目追求热门档期 找准合适人群更关键

虽然电影撤档不可能是中国电影市场的主流，但为了避免出现更多类似的现象，冰城影院经理们给出了一些建议。

首先，就是要回到影片本身的质量上来。其次，电影市场必须走向精细化发行。比如在营销方面不要盲目地集中于热门档期，一定是根据影片的质量和口味定位到更合适的时间，更合适的人群，使得影片和观众更好地互相找到。

业内认为，撤档本身不可怕，用心提升电影的内在品质，精准定位、精细发行、尊重观众，才会获得更好的市场回报。