《向山海出发》、《现在就出发》、《一路前行》…… 旅行综艺数量“狂飙”到第一位，但部分陷入围着篝火谈心套路
接受本报采访 业内人士解密： 让人共情的旅行综艺才能让观众共鸣
《向山海出发》
生活报记者 吴海鸥 王晓晨
随着文旅热潮兴起，旅行综艺成了综艺节目新的增长点。日前艺恩数据发布的《2023H1综艺市场研究报告》显示，今年旅行综艺数量已“狂飙”至第一位。《向山海出发》《现在就出发》《一路前行》等几十部户外旅行综艺在各视频平台上线。然而，本以为众多旅行节目可以百花齐放，但这类节目越来越多地走向明星呼朋唤友到风景壮美的地方、围着篝火谈心的老套路和旧模式。
旅行综艺节目如何才能吸引人？对此，黑大新闻传播学院教师柯丽娜、负责综艺制作的周晶等圈内人接受本报采访时纷纷表示，让人共情的旅行综艺才能让观众共鸣。
A
明星加盟多档旅行综艺
“无美颜去滤镜、嘉宾回归旅行者本色”
今年伊始，各平台就在旅游户外综艺上下足功夫。比如，3月，《锵锵行天下第三季》主持人窦文涛与老友游江南，在山水间畅聊人生感悟。5月的《来活了兄弟》，由陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远组成“来活兄弟团”，走进五座城市，带观众沉浸式体验各地历史人文魅力。6月，《还有诗和远方·非遗篇》则以“探寻非遗古韵，赴诗意远方”为主旨，从越剧之乡嵊州出发，一众明星走向丝绸之路上的千年沙漠古城。
而近期大量明星的加入，更是增加了节目热度。比如，正在热播的《现在就出发》由沈腾发起，他和白敬亭、范丞丞等好友一起出发探索自然魅力；集结了《琅琊榜》三人组的《一路前行》，胡歌和刘涛、陈龙作为发起人、策划人和体验者，开启一场为期30天的低碳治愈之旅。
而明星加盟的这些节目均主打“无美颜、去滤镜，让明星回归最普通的旅行者，最大程度展现人的真实与纯粹”。比如《向山海出发》集结了郑恺、孟鹤堂、伯远，开启了一场最真实的兄弟硬核旅行，飞行嘉宾有杜海涛、张亮，兄弟五人自驾旅行，一路上自行规划路线，自己做饭、搭帐篷休息，甚至他们可以做到两天不洗澡，不化妆出镜，真实到你会忘记这些嘉宾的明星身份。
B
景区、广告商青睐旅游类节目
“很多地方从无人问津到火爆， 就差一个旅行综艺”
记者了解到，如果从2010年以来的《爸爸去哪儿》《花样姐姐》算起，旅行综艺已有十余年。对于旅行综艺的经久不衰，圈里人周晶直言，一是在如今高速发展的社交媒体时代，人们对追求新奇和刺激的需求越来越强烈，而旅行类综艺节目正好满足了这一需求。其次是收益问题，无论是当年的爆红综艺《花儿与少年》《中餐厅》《亲爱的客栈》，还是口碑综艺《青春旅社》《漂亮的房子》，但凡通过旅行综艺“带货”，取景地着实收割了一批流量。“景区从无人踏足到成为黄金景区，这中间只隔了一档旅游综艺。所以一直以来，旅行类综艺都是各景区和广告商投资的热门类型。”
比如，作为国内亲子类综艺真人秀的《爸爸去哪儿》不仅明星和他们的孩子火了，还创下了节目去一地取景就火一地的纪录。旅行综艺《还有诗和远方》节目组在阿拉善通湖草原旅游区开启“走千年诗路，护美丽丝路”公益直播，观看总人数突破260万，这个不为人知的小地方，也成为今年旅游热门线路。
C
赏风景品美食、围着篝火谈心……
“缺少创新，打卡式旅游综艺占大半”
记者调查发现，如今旅行、自驾已经成为一种生活方式，旅行类综艺“大而全”似乎又成了这类节目的标配。从《追星星的人》《一起露营吧》到被寄予“热门综艺”厚望的《现在就出发》，虽然这些节目看名字各有特色，但究其实际操作和内容，仍是杂糅着旅游体验、游戏、呼朋唤友赏风景品美食、围着篝火谈心的老套路。
比如今年的旅行类综艺已经有了一些创新之处，《向山海出发》里“山海探路小队”全程自行决定路线，也可以随时更改调整。第一期节目中，“山海探路小队”为了杜海涛的一句“想吃沙葱炒蛋”，就直接改变行程，把车开到了石河子；又因为随口提到的一句“大盘鸡”，专门开到沙湾打包带走……他们用实际行动证明，“走吗？走啊！”不只是一句简单的口号。然而，随着其他明星的加入，节目也落入了俗套，再加上探讨生孩子的话题，又变成了围着篝火谈心的“鸡肋”内容。
D
业内人士建议：
“走出程式化模式， 带给观众专业性、沉浸式体验”
圈里有句经典说法，不想做文旅节目的真人秀不是好综艺。毕竟，集旅游、美食、玩乐为一体的综艺，一直是吸引大众目光、保证收视率的法宝。采访中，周晶坦言，靠着消费经典情怀、单一呈现自然山水与人文景观的节目已经过时了。而目前收视率比较好的几档旅行综艺，文化元素正在一步步增加其中。比如在猫眼专业版中，排在前位的旅行综艺，就是将游戏主题与当地自然资源相关联等。让自然风光与当地人文和谐共生、让观众有深度共鸣。
在挖掘旅行综艺的创新点上，柯丽娜认为应增强节目的交互性，比如可以突出“带着观众去旅行”的概念，让观众参与其中。旅行综艺也不应只聚焦于明星嘉宾，还可以邀请知名学者、文化人士参与，实现更好的传播效果。
此外，也有业内人士表示，比起节目里看到一批综艺老面孔以及嘉宾之间的浅层互动，他更希望旅行综艺能够走出程式化模式，走出名胜古迹、旅游景点、网红地标的“到此一游”，带给观众专业性、沉浸式体验。
