生活报记者 吴海鸥 王晓晨
每年的暑期档是平台拉新、娱乐圈造星的最佳时机，今年也不例外，而各家纷纷把宝押在了大型古装IP剧上。据不完全统计，先后有《长风渡》《尘缘》《玉骨遥》《安乐传》等十余部古装电视剧扎堆播出，还有多部待播。然而，暑期档已接近尾声，能够达到全网热度的古装剧尚未出现。
对此，我省作家葛均义、黑大新闻传播学院教师柯丽娜等圈内人认为，这些古装大戏多是几年前、甚至十年前的IP爆款，已跟不上现代人的审美，故事内容高度雷同，没有高热度也就不足为奇了。
A
十余部古装剧“霸屏”暑期档
“数量虽多，但少见口碑之作”
进入暑假档，古装剧就开启了“抢滩”荧屏的局面。《雪鹰领主》《长风渡》《尘缘》《玉骨遥》《安乐传》《莲花楼》《长相思》《大宋少年志2》等十余部古装剧已播出，
其中，肖战、任敏领衔主演的《玉骨遥》和杨颖、马天宇领衔主演的《尘缘》同天播出，杨紫主演的《长相思》、迪丽热巴主演的《安乐传》、成毅主演的《莲花楼》等同期竞技的热闹场面，也让人眼花缭乱。之后，还将有《与凤行》《七时吉祥》《宁安如梦》等古装剧待播。
记者发现，上线的古装剧虽多，但能达到全网热度、破圈传播的爆款古装剧尚未出现。其中，《雪鹰领主》豆瓣评分只有4.1分，《尘缘》豆瓣评分4.5分，《长风渡》豆瓣评分6.7分，口碑都不是很高。对比去年暑期档的《梦华录》豆瓣评分8.8分，《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》豆瓣评分都是7.7分相差甚远，而且在《消失的她》《长安三万里》《封神》等大热电影对比下，更显冷清了。
B
特效粗制滥造、剧情儿戏拖沓
“古装剧普遍停留在‘圈地自萌’”
记者发现，今年暑期档的古装仙侠剧其实还是做出了一定创新。像《大宋少年志2》和《莲花楼》是“探案+悬疑”的类型，而《玉骨遥》《长相思》等则在服化道和特效层面进行了深耕。但让人遗憾的是，暑期档古装剧普遍停留在“圈地自萌”，关注度热度局限于艺人粉丝和古装剧粉丝层面，观众并不买账。
其中，《大宋少年志2》和《莲花楼》的探案、悬疑元素，屡屡被观众诟病。主角们自以为高深的推理，降智而浅显的案情，故弄玄虚的案发现场都成了网友吐槽的内容；肖战、任敏领衔主演的《玉骨遥》，被网友质疑“CP”感不强；迪丽热巴和龚俊的《安乐传》虽然做到了男帅女美，但看一集就给一星评价的网友不在少数，有网友留言表示特效的处理过于简单和粗糙，使得画面效果显得过于夸张和虚假，特别是在一些重要的场景中，根本看不出应有的历史感和氛围感，“粗制滥造的五毛特效”，“剧情儿戏得真把观众当脑残”之类的留言比比皆是。
相比之下，杨紫主演的《长相思》算是口碑相对好一些的，在服化道和特效层面都能看到主创的用心，但开播后因剧情拖沓、剧情进展太慢，也遭遇了一些网友差评。比如，该剧的前两集基本上都是男女主人公的童年回忆和现在处境的伏笔，尽管后来节奏有所加快，但整体节奏仍然显得很慢。而从播出节奏来看，7月24日开播的该剧，在10天连更结束后，采用的是播三天断四天的模式，会员要到8月底才能看到结局，至于非会员，得到9月中旬才能追完一部剧。这样的播剧节奏，无法调动起观众观带来的刺激和紧张感，也极大地影响收视效果。
对于本被看好的古装剧频频被吐槽，黑龙江大学新闻传播学院教师柯丽娜直言，一些制作公司把“大IP+顶流”的模式作为古装剧的“灵丹妙药”，“而颜值出众的演员、甜蜜又虐心的爱情故事、精美华丽的服饰等，的确吸引了一些年轻观众，但相似的剧情设定，男女主的相爱相杀，叙事和人设的套路重复，难免让大众审美疲劳。”
C
“陈年IP”跟不上观众审美
专家建议：主创需与时俱进改造“IP”、创新“IP”
记者调查发现，近段时间，暑期档上线的古装大IP剧，大多改编自“陈年IP”。比如：《玉骨遥》的原著小说叫做《朱颜》，是作者沧月出版于2016年的网络小说；《长相思》改编自网络文学作家桐华的原名小说，首发于2013年，故事取材于《山海经》，讲的是神族小夭与表哥玱玹、涂山世家公子涂山璟、九头蛇妖相柳之间的情爱恩仇；《安乐传》则改编自网络文学作者星零的小说《帝皇书》，创作于2013年，出版于2017年，其他IP改编剧也大多是几年前，甚至十年前的热门。
对此，曾获“中国作家大红鹰文学奖”、“黑龙江省文艺精品工程奖”的我省作家葛均义介绍说，知名网络作家的作品，即使当年风头一时无两、备受读者喜爱，但十年前的故事和人设潮流，面对当下影视剧审美规律，必然要面对重新磨合乃至过时的问题。
采访中，不少圈内人直言，如今的古装剧不比从前，只要演员、制作或剧情有一项亮眼，就能赢得好口碑。现在的观众大多告别了无脑观影的年代，靠颜值吃饭、流量当道的时代也早就过去了。顶流明星参与的作品更有关注度，是因为观众深信为他们配备的是顶级制作。一旦失望，有什么槽点马上就会被放大发酵，全网讨伐。一部真正能打动人心的作品，需要有强悍的编剧、制作的用心，和演员演技的加持。当“IP+流量演员”的模式在多次验证失败后，如何发挥“IP”的最大效用，需要主创们与时俱进地改造“IP”、创新“IP”。
