生活报记者 吴海鸥 王晓晨
近日，由英达导演监制、我爱我家全球影迷会策划、长江新世纪出版的120集情景喜剧《我爱我家》剧本集——《我爱我家·珍存集》在摩点网开启众筹。上线仅1分钟，就完成了10万元的众筹目标；上线24小时，众筹破百万元；上线1周后，众筹金额就已突破了150万元……热度的背后，也让大众对“众筹出书”这种模式产生好奇。就此，本报记者采访了《我家我家·珍存集》责编、长江新世纪张霓，聊聊众筹出书那些事。
相对于众筹其他创意产品 “众筹出书更像是预售”
截至3月18日，距离《我爱我家·珍存集》众筹活动结束还有35天的时间，众筹金额已是最早众筹目标10万元的近20倍，并且支持人数近6500人！这两个数字，目前还在不断增长当中。对于如此好的成绩，张霓坦言“出乎意料之外，尽在情理之中”。
据张霓介绍，最早“众筹”的概念，就是一个人或一个团队想做东西，有创意但是没钱，请大家来帮忙。最初的众筹一般是为电子游戏、桌游还有其他创意产品而筹。在2017年前后，就有一些书举办众筹了，但当时众筹的结果都不是特别好。
张霓进一步解释说，众筹出书很特别，出书的流程很长，不确定性很大。而众筹一般要在结束后3个月内发货，如果众筹结束后再去报选题、三审三校，肯定来不及。所以所有的众筹出版物，都是不管众筹是否成功都要出的，这就让图书众筹实际上变成了“预售”。很多人一开始对此是不太接受的，最初有一些书本身也是可以正常在传统渠道卖得不错的，放在众筹平台销售效果就不太好。后来2019、2020年这两年，众筹出版突然就火了起来。一个现象级作品就是《故宫·如意琳琅图籍》，真的特别成功。
“我想，这时候大家支持众筹出版，更多的是想法有了一些改变。大家支持的更多的是创意，是情怀。因为有越来越多的人通过众筹推出产品，人们也理解众筹也可以是一种向情怀致敬的行为。”
经典、怀旧IP相对适合众筹 “《故宫·如意琳琅图籍》，筹款金额高达2000多万”
说起中国大陆第一部情景喜剧《我爱我家》，它可是无数国人回忆中的经典。聊起出书的过程，张霓直言，《我爱我家》拥有一大批忠实的观众，其中有一位很重要的家迷，叫“凉油锅”，他成立了“我爱我家全球影迷会”。最初是他找到英达导演，希望能出《我爱我家》的剧本。2017年时“凉油锅”和英达导演又来到出版社，剧本编辑工作正式启动。在2017-2021近五年的时间中，无数次的搜集资料，细节校对，反复考证，才让这部大家期盼已久的《我爱我家》官方剧本集终于迎来了面世的日子。
“众筹开始瞬间就完成了10万元任务，当晚就破了50万，我们都特别高兴。破了50万后真的就会有一些原本并没有那么热衷于《我爱我家》的人，受到群体影响也会买一套。也就是现在常说的‘破圈’，这真是我们没想到的。”
张霓坦言，这也是她第一次通过众筹出书，“我觉得众筹出书给很多作品提供了一个机会。一方面像《我爱我家》《哈利·波特》《忍者神龟》这种有深厚的粉丝基础，但是粉丝并不是特别聚集的作品，可以通过众筹将人群聚集起来；另一方面有些内容真的很好、但是网上缺乏流量的作品，众筹对它们来说也是一条路。”张霓坦言：“现在图书销售真的很难，有太多不确定性，很多的作品都是靠获了奖、有了资金扶持后才能出版，更多的好作品其实是石沉大海的，非常遗憾。所以众筹平台确实能给这些作品一些机会。”
张霓表示，在很久之前她们就关注过众筹平台，“我们发现在摩点网众筹成功的作品通常是一个很经典的IP，它的内容通常都很有品质，有文化情怀”，平台曾经有过非常成功的众筹案例，比如《故宫·如意琳琅图籍》，筹款金额高达2000多万，后来还陆续有《哈利·波特》《哪吒之魔童转世》等作品。还有一些怀旧项目，比如“忍者神龟”相关书籍、上海美术电影制片厂老动画相关内容、《红楼梦》音乐会等等。“决定众筹之前我们也进行了深入交谈，经过分析，《我爱我家》的粉丝和平台有一定的契合度，于是有了这次合作。”
低价买书、买周边只是众筹手段 “归根结底，还得看图书本身”
生活报记者获悉，低价买书、丰富的周边，是众筹吸引读者的利器。就像《我爱我家·珍存集》的众筹参与者，等该书6月份出版后，不仅可以以全网最低价优先购买到该书籍，还能购买到独家定制周边，这也是《我爱我家》第一次正式推出周边。
据张霓介绍，《我爱我家·珍存集》的周边，包含大量角色插画的笔记本、收录家迷图文作品的杂志、老傅爱读的《百业报》的复刻报纸、印着经典台词的帆布包、出现于《我爱我家》第120集的T恤衫等等。在张霓看来，好的周边产品可以反哺图书本身，并精妙地表达着书及出版社的文化理念，不过说起自己最满意的周边，张霓称最满意的还是纸质周边，编辑也付出了很多，“比如我们随书附赠的小册子，里面有一个演员表，每位演员的头像都是在蓝光高清视频中，一集一集找出来并截图出来的，别的地方真的没有他们的剧照。还有一个120集详情，里面介绍了每集的标题、编剧、客座明星、片头片尾和插曲的情况、有无花絮，这个也需要一集一集地对。有些客座明星可能就出现一瞬间，特别难找……所以我们这本随书附赠的小册子看起来小，其实含金量是很高的。”
无疑，《我爱我家·珍存集》这次众筹是成功的，除了众筹金额远远超出预期以外，全套周边、有导演英达签名的限量版上线也是“秒没”，有网友感慨，“比春运抢火车票还难”，而众筹带起的热度，将一直持续到图书出版、面世。
说起读者对众筹的认知有多少，张霓称：“其实大部分人只需要知道如何购买到他们想要的东西就够了，因为众筹说到底，还是一种推出创意或产品的形式。而‘内容为王’一直是图书市场的共识观念，只要图书内容是读者喜欢的，他就会参与、购买。”张霓表示，她也相信会有越来越多的图书选择众筹出版，“对于出版行业和作家来说，这是好事，意味着那些有内容品质、有价值的作品，又有了一条‘面世’的出路。”
