王伟宏

一些似是而非的“金句”，乍一听觉得真好，细细一品就会发现，其中不少都是“有毒气体”。比如，“家，不是讲理的地方，而是讲爱的地方。”只要细品就会发现，无论是单位还是家庭，无论是同事还是夫妻，到了可以不讲理的程度，一定会秩序混乱，矛盾丛生。但是，不知道是快节奏的时代影响还是快餐文化的恶果，人们对很多事物失去了细品的耐心，往往浅尝辄止。

短视频里，有一条说的是“狗，不能喂得太饱，人，不能对他太好”。这样扭曲的价值观，居然被网友争相模仿，而且获得数十万赞，被数万人转发。也难怪短视频常常被大规模模仿、抄袭，因为这些人往往没有接受过专业培训，没有创新的能力。在这个崇尚流量的年代，一些人不在乎恶毒还是恶俗。不像传统媒体时代，要经历严格的考核才能获得记者的资格，才能在媒体上发布各类报道。

有一个破坏力巨大的概念，是互联网巨头造出来的，叫“野蛮生长”。他将不遵守规则和破坏秩序称作“野蛮生长”。如同“互联网＋”在盛行多年以后，终于有人细品了一下，发现互联网只是工具，当然是非常先进的工具，如同蒸汽机的发明。于是用心良苦地提出，应该把“互联网＋”改成“＋互联网”。但这并未引起广大企业家的警醒，至今还有很多老板迷失在那些金句衍生的谜团之中，诸如“流量为王”“私域流量”等等。

时下无论什么企业、什么产品都在追求大流量，细品一下，只有大众产品才需要大流量，而且还得是行销全国的大品牌。所谓流量为王，就是回落到广告传播的初级阶段，每个企业都追求高频次的广告曝光度。随着传播学的深入，人们发现广告只对有需求的人群有效，于是开始选择能与需求人群对接的媒介。流量为王的结果往往是有流量没销售。人们开始挖空心思地提升转化率，针对没有需求的人群怎么可能提升转化率呢，但是笼罩于流量为王的观念之下，人们就是无法发现，只要转个身，放弃大流量，追求流量的准确率，问题就会迎刃而解。

我们再细品一下时下流行的私域流量。私域流量对应的是公域流量，比如松花江是公域流量，兆麟公园里的人工湖就是私域流量。兆麟公园里的人工湖哪来的流量呢？私域无论做得多好，也不会产生流量。最多，会有一定数量的粉丝，这不流动的粉丝量只能叫私域存量。

在商业模式创新盛行的那几年，流行着这样一些伪金句：滴滴没有一辆车，却比任何一家出租车公司都大；淘宝没有一件货，却是中国最大的零售商。在重流通轻生产的商业模式之下，很多老板艰苦创业几十年，一夜回到解放前。怪谁呢？怪面对流行思潮时，不能静下心来好好品一品。

总之，面对一切声音，无论高明的新概念还是让人眼前一亮的美好说辞，我们都要仔细品一品，看看到底是福是祸，是吉是凶。